俏格格:2018年美妆市场未来的风向往哪吹?

  当我们在谈论“风口”时,其实我们在谈论“需求”。
 
  在美妆行业的历史发展潮流中,无一不是需求带动了趋势。如面膜品类的一路高歌,背后是消费需求的细分化。而细分消费群体的出现,亦在倒逼产品原有的市场定位,开始新一轮洗牌。
 
  沿此维度,我们来看看当下的市场需求。
 
  在网易考拉海购《2017进口美妆趋势报告》中显示,中国女性半数为混合型肤质,而在年轻群体中油性皮肤也较多,随着年龄增长中性、干性肤质不断增多,将近有7成以上女性消费者曾经或正在经历长痘痘阶段。
 
  这也导致了中国女性消费者,在对美妆类商品的选择时,更注重其功效成分。
 
  以护肤类商品为例,滋润补水作为最基础的功效得到所有用户的关注,年轻用户对于一些效果外显、及时性的功能更加关注。譬如美白、祛斑祛痘、去黑头等。中年群体则对这些功能的关注明显降低,其主要集中于补水、抗氧化、抗过敏等内在保养功效。
 
  而对于一些新兴美妆概念的尝试,女性消费者也大多聚焦在功效上,具备多重功效的产品,在市场上更受欢迎。
 
  除了重视功效需求,中国消费者的高端化需求也在凸显。
 
  《2017进口美妆趋势报告》指出,88%的中国女性消费者在经济条件允许的情况下,希望使用更高端的化妆品,59%的消费者表示愿意尝试新兴小众商品。
 
  事实上,中国统计局发布的数据亦指出,2016至2017年高端化妆品消费增速高达10.6%,远超大众化妆品5.8%的增幅,二者增幅差创六年新高;预计未来五年,中国高端化妆品消费将以8.8%速度增长,到2021年,高端化妆品占比将提升至24%。
 
  

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